Les référenceurs selon l’agence SEO de Lyon, ont tendance à se réunir en groupes. Un groupe de référenceurs n’a pas de nom collectif mignon comme “meurtre de corbeaux” ou “colonie de blaireaux”, bien que nous puissions en imaginer quelques-uns (une SERP de référenceurs, peut-être ?). Quoi qu’il en soit, nous sommes des créatures sociales. Vous pouvez donc nous voir nous rassembler pour parler de Google et d’autres choses qui n’ont rien à voir avec les moteurs de recherche.

POURQUOI LES GENS PENSENT-ILS QUE LES TITRES ET LES MÉTA-DESCRIPTIONS SEO N’ONT PAS D’IMPORTANCE ?

Si vous êtes surpris d’entendre cette petite nouvelle, nous devons lire des forums différents. La communauté des référenceurs est loin d’avoir un consensus sur le sujet, autant qu’elle a un consensus sur quoi que ce soit. Avec les mises à jour continuelles des algorithmes de Google, leurs implications cachées et leurs ramifications mystérieuses, le sol sous le pied d’un référenceur a parfois l’impression d’être un lit à eau.

L’argument est le suivant : Google n’utilise pas vos méta-descriptions de toute façon – au lieu d’utiliser les informations que vous intégrez dans vos balises , les moteurs de recherche vont simplement générer les leurs en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur. Un argument similaire est avancé contre le titre SEO, car Google et d’autres génèrent leurs propres versions des titres.

Bien qu’il y ait des raisons impérieuses de suivre cette logique, nous n’avons pas cessé d’utiliser l’un ou l’autre. Vous ne devriez pas non plus cesser de les utiliser.

N’oubliez pas l’une des premières leçons que vous apprenez sur le référencement : vous ne devez pas arrêter de faire quelque chose avant que Google ne vous le dise. Si quelque chose fonctionne pour vous, cela continuera à fonctionner jusqu’à ce que Google nous dise le contraire. Une grande partie des choses que Google n’aime pas sont des choses que vous ne devriez pas faire de toute façon, comme le bourrage de mots-clés. Google n’est pas du tout opaque à ce sujet – consultez les directives dans sa propre documentation pour obtenir une liste pratique de tout ce que vous ne devez pas faire.

L’UN SERT À CLIQUER, L’AUTRE À LIRE

Lorsque vous consultez vos analyses, vous constatez que Google ne se contente pas de mesurer la fréquence des clics sur votre site Web, mais qu’il mesure également la fréquence à laquelle les internautes voient le lien en question, à l’aide d’une mesure appelée “impressions”. Si vous voyez beaucoup d’impressions mais pas beaucoup de clics, votre travail n’est que partiellement accompli. Après tout, cela n’aide pas beaucoup vos résultats si tous ces clics vont à quelqu’un d’autre dans ces SERPs.

Un titre de référencement est censé donner envie aux gens de cliquer, tandis que le titre de la page (que nous appelons aussi “balise titre”) est celui qui se trouve en haut de votre page et qui décrit ce que l’utilisateur s’apprête à lire. Il s’agit de deux tâches différentes, c’est pourquoi il est bon de créer deux titres différents.

La méta-description fonctionne de la même manière, mais sous une forme plus longue. Google aime utiliser les méta-descriptions pour en savoir plus sur le lien qu’il affiche dans les SERP. S’il n’est pas tout à fait sûr des informations disponibles sur une page, il peut utiliser la méta-description pour le savoir. Il n’existe pas beaucoup de moyens d’influencer directement ce que Google montre à ses chercheurs, mais les balises méta en offrent un. Mais ne nous croyez pas sur parole : Google lui-même vous dira exactement la même chose.

Il est vrai que Google peut les ignorer au profit des siennes, mais il est difficile de prévoir quand, par exemple, Google remplacera votre titre par quelque chose qu’il a trouvé ailleurs. Même si Google n’utilise pas le titre de référencement et la méta-description que vous rédigez pour votre page Web, il s’en servira pour connaître le contenu que vous avez créé pour lui.

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